As férias de verão ainda não chegaram para o mundo móvel. Das novas ferramentas de publicidade de IA do TikTok aos testes A/B de miniaturas do YouTube, confira o que aconteceu na indústria este mês!
Os novos anúncios de pesquisa da Apple procuram a guia Hoje
Os anúncios de pesquisa da Apple na guia Hoje estão ganhando uma nova aparência. Agora eles apresentarão apenas o ícone, o título e o subtítulo e ficarão visíveis sem a necessidade de rolar para baixo. Antes, o ASA na guia Hoje também incluía recursos visuais.
Este novo formato será lançado em julho e as campanhas existentes na guia Hoje serão automaticamente convertidas para o novo formato.
Fonte: Maçã
A Apple argumentou que esse formato reduzido deveria agilizar o processo de revisão das campanhas. Ele só será executado no iOS 16.4 e posterior e apenas em iPhones (os iPads não serão afetados por esta mudança). Esses anúncios ainda exigirão uma página de produto personalizada para servir como destino de toque (uma página de produto personalizada só pode ser usada para um anúncio por grupo de anúncios).
As novas ferramentas do TikTok
A TikTok introduziu novas ferramentas para anunciantes. Ultimamente, a plataforma de vídeos curtos vem investindo na sua vertente publicitária, oferecendo cada vez mais opções para direcionar os anunciantes para uma das maiores redes sociais.
O primeiro novo ativo é chamado O desafio criativo e permite que os criadores enviem anúncios em vídeo para desafios de marca. A marca poderá publicar resumos abertos (que incluem informações sobre o conjunto de recompensas, regras e condições). Até 30 vídeos podem ser enviados para cada briefing, e a marca precisa aprovar o vídeo antes que o criador possa receber qualquer recompensa e o vídeo se torne um anúncio.
A TikTok também aderiu à mania da IA e lançou uma ferramenta geradora de scripts de anúncios em seu Centro Criativo. Com ele, as marcas poderão solicitar à IA que crie um script de anúncio em vídeo para elas diretamente na plataforma. Esta ferramenta fornece apenas um exemplo de roteiro, o vídeo ainda precisará ser produzido pela marca.
Fonte: Mídia social hoje
Por fim, a TikTok também lançou um complemento interativo para adicionar anúncios em vídeo para impulsionar o engajamento. Haverá complementos padrão (para atingir metas de marketing de funil baixo, como conversões e cliques) e complementos premium para desenvolver o reconhecimento da marca e promover a construção de uma comunidade, de acordo com o TikTok.
Fonte: Mídia social hoje
Os complementos padrão incluem:
- Cartão de exibição
- Adesivo com código de presente
- Adesivo de votação
- Adesivo de contagem regressiva
Considerando que os complementos premium serão:
- Vitrine pop-out
- Gesto (para convidar à participação)
- Super parecido com 2.0
Reguladores da UE estão atrás do Google
A Comissão Europeia está investigando o Google por abuso de posição dominante na indústria, segundo eles isso vem ocorrendo pelo menos desde 2014. Em comunicado oficial declaraçãosugeriu que a empresa de Mountain View deveria desmembrar seu negócio de publicidade. As conclusões preliminares da Comissão mostram que o Google tem:
- Favorecer o seu próprio AdX AdX no leilão de seleção de anúncios realizado pelo seu servidor de anúncios de editor dominante, o DFP, por exemplo, informando antecipadamente o AdX sobre o valor do melhor lance dos concorrentes que teve de vencer para vencer o leilão.
- Favorecendo seu Ad Exchange AdX na forma como suas ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360 fazem lances em Ad Exchanges. Por exemplo, o Google Ads evitava trocas de anúncios concorrentes e principalmente colocava lances no AdX, tornando-o assim a troca de anúncios mais atraente.
79% da receita do Google vem de seu negócio de publicidade. Em 2022, as vendas de anúncios totalizaram US$ 225 bilhões.
Google lança teste A/B de miniaturas no YouTube
O Google lançou testes ao vivo dos últimos testes A/B de miniaturas do YouTube. Certamente muito útil para marcas e criadores, esta nova ferramenta deve ajudar a descobrir qual miniatura gera mais conversões e visualizações.
Fonte: Mídia social hoje
Disponível como versão beta para um número selecionado de criadores até o momento, esta nova ferramenta pode ser encontrada nas opções do YouTube Studio. Ele permite que os criadores comparem o desempenho de até três miniaturas entre si. A métrica utilizada é “Tempo de exibição”. O YouTube está planejando lançar a versão beta para mais criadores nos próximos meses.
Essa não é a única novidade que chega ao YouTube, o Google também está testando jogáveis acessíveis diretamente na plataforma de vídeo. No entanto, nada foi anunciado oficialmente sobre este tema.
Números do mês
Os minijogos do WeChat atraem 400 milhões de usuários por mês
Olá, sou Marine (ela/ela), sou gerente de conteúdo na Apptamin. Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de app store, etc.).
