Quando GamesIndustry.biz conversou com o então novo CEO da Jagex, Jon Bellamy, em 2025, ele disse com orgulho que não havia nada de errado com a empresa de jogos ser conhecida como “a empresa RuneScape”.
Bem, isso será muito mais oficial em 2026. A marca da empresa agora é Jagex: The RuneScape Company – e há muitas outras mudanças por vir este ano. Falando em um briefing nos escritórios da Jagex em Cambridge para mídia e criadores de conteúdo, Bellamy disse que a empresa estava fazendo um investimento muito maior em todas as coisas do RuneScape este ano.
Na verdade, o executivo-chefe disse que foi ao conselho implorar por “várias dezenas de milhões de dólares” a mais do que a empresa já gastou antes. Esse dinheiro vai para a criação de conteúdo, bem como para áreas como suporte ao jogador, anti-cheat e eventos ao vivo. A convenção RuneFest será maior este ano e a Jagex está realizando seu primeiro evento na América do Norte. Tudo isso ocorre no momento em que a franquia RuneScape ultrapassa £ 3 bilhões em receita vitalícia.
Há muita coisa em jogo no 2026 da Jagex, mas Bellamy disse aos participantes do briefing da empresa que, se acertar este ano, será “definidor de uma era”, acrescentando que “este será o nosso maior, mais ambicioso e mais desafiador ano já registrado”.
Parte da razão pela qual a Jagex está apoiando tanto o RuneScape, de acordo com o vice-presidente sênior de produtos da empresa, James Dobrowski, é que há muitos olhares novos sobre a marca MMO graças à sua “equipe de liderança relativamente nova” e aos novos proprietários, CVC Capital e Haveli.
“Quando você passa por uma mudança como essa, você se pergunta se está fazendo a coisa certa”, diz Dobrowski. GamesIndustry.biz.
“A estratégia que temos é a correta? Estamos abordando o nosso futuro da maneira que queremos? Passamos muito tempo no início do ano passado olhando para o que estávamos fazendo, nos perguntando se eram as coisas certas e fazendo muitas mudanças em termos de estratégia da empresa, e como isso se relaciona com produtos individuais e estratégias de projetos.”
De volta ao básico
Quando se trata da marca RuneScape como um todo, é o Old School RuneScape com tema retrô que vem roubando a cena há algum tempo; o jogo continua quebrando recordes de assinaturas e usuários simultâneos, enquanto o RuneScape moderno tem sido menos popular.
A Jagex admite que cometeu alguns erros com o RuneScape moderno ao longo dos anos. Em 2026, a empresa está embarcando no que chama de “roteiro de integridade”, apelidado de The Road to Restoration, que fará, entre outras coisas, o estúdio ajustar o visual do MMO para ser mais consistente, além de fazer alterações no equilíbrio do jogo e modernizar o combate. Isso se soma a uma revisão da UI e da UX para tornar o jogo menos intimidante, com o objetivo de trazer de volta usuários inativos e atrair novos.
Grande parte do espírito com que a Jagex está abordando o RuneScape em 2026 é inspirado no sucesso que teve com o Old School.
“Uma das questões que nos prendem é qual é fundamentalmente o DNA do RuneScape. O que nos ajudou a ter sucesso?” Dobrowski diz.
“Tudo se resume a algumas coisas. Tudo, desde o IP até a natureza extravagante da aventura que RuneScape oferece, é essencialmente britânico. Mas mais do que isso, é o relacionamento muito próximo que temos com nossa comunidade e a maneira como trabalhamos com ela em praticamente tudo o que fazemos.
“Decidimos no ano passado que era importante para o RuneScape retornar a esse DNA. A estratégia de integridade é, em grande parte, retornar a esse DNA primordial, retirar coisas que adicionamos. Às vezes, acho, perseguimos alguns de nossos concorrentes ou seguimos tendências. Queremos fazer o que fazemos de melhor e ser autenticamente RuneScape novamente. Com o roteiro de integridade, estamos trocando as lâmpadas, consertando as ruas e deixando o jogo de volta ao que deveria ser.”
“Tudo, desde o IP até a natureza extravagante da aventura que o RuneScape oferece, é essencialmente britânico”
Há uma observação interessante na última resposta de Dobrowski que dá alguma indicação de por que a liderança atual acredita que RuneScape acabou como está – que a Jagex às vezes buscou inspiração externa para saber onde está o futuro do jogo. Isso sugere que a empresa está perdendo a confiança em si mesma, mas sob essa nova abordagem, parece que a Jagex tem uma imagem mais clara do que é o RuneScape, algo refletido por uma mudança nas vozes que orientam o desenvolvimento.
“(A empresa) começou a observar o que outros jogos estavam fazendo e contratou mais pessoas que haviam trabalhado em outros estúdios. Eles aderiram a seus próprios preconceitos sobre o que funciona e o que deveríamos fazer”, diz Dobrowski, que ingressou na Jagex em 2025, tendo trabalhado anteriormente em empresas como Playground Games, Mediatonic, CCP e Sharkmob.
“Havia um monte de jogadores de longa data que se juntaram à Jagex porque eram profundamente apaixonados e só queriam trabalhar no RuneScape. Eles realmente não tinham tanta voz criativa na equipe quanto deveriam ter. Em parte, eu acho, porque trouxemos pessoas de fora da Jagex que tinham credibilidade real e olhamos para eles para o futuro. Estamos reequilibrando isso. Ainda temos pessoas na equipe que estiveram lá, fizeram isso em outros lugares, mas há uma voz muito maior do nosso hardcore O pessoal do RuneScape simplesmente tem uma ideia do que o RuneScape deveria ser. Ainda vamos validar, testar a resistência e trabalhar com a comunidade para garantir que esses sentimentos estejam corretos, mas estamos liderando com o coração novamente, de uma forma que não acho que fazemos há alguns anos.”
Até logo, microtransações
Outra decisão importante em relação ao RuneScape é a remoção do Treasure Hunter, a mecânica de microtransação (MTX) baseada em gacha do jogo. Isso foi eliminado em 19 de janeiro de 2026, após uma votação pública.
Isso ocorreu na sequência de uma pesquisa da comunidade Jagex, que descobriu que “mais de 80%” dos entrevistados disseram que pararam de jogar por causa das Arcas do Tesouro.
Em 2024 – o ano mais recente para o qual a Jagex apresentou contas à Companies House – a empresa relatou £ 23 milhões em receitas de MTX. Isso representa apenas 15% da receita total do estúdio no ano. As assinaturas, por sua vez, atingiram £ 118,5 milhões, representando 78% da receita da Jagex em 2024.
Eliminar o fluxo de receita do MTX traz riscos, mas a Jagex espera que isso possa trazer os jogadores de volta.
“Obviamente, teremos uma queda na receita porque removemos aquele grande sistema MTX, mas, se fizermos a coisa certa em outras partes do jogo, o número de membros deverá começar a aumentar novamente”, explica Dobrowski. “Preferiríamos acabar numa situação como a Old School, onde a maior parte da nossa receita vem das taxas de assinatura, porque as pessoas estão adorando o que estão vendo e jogando.”
A Jagex ainda venderá cosméticos e bônus de XP, que dão aos jogadores mais pontos de experiência para suas tarefas, como compras diretas.
“(Vender) cosméticos é muito comum em toda a indústria. Mas queremos ter uma proposta de valor muito clara com lançamentos regulares de novos cosméticos que os jogadores possam comprar”, diz Dobrowski. “A outra peça é o bônus de XP. A ideia é que ele permita que as pessoas que estão incrivelmente ocupadas com suas vidas, relativamente sem tempo, ainda sintam que podem jogar RuneScape sem serem empurradas para o lado.”
Junto com o RuneScape, a Jagex também lançou um jogo de sobrevivência Dragões Selvagens no Steam Early Access em 2025. O título superou as expectativas e vendeu mais de 1,1 milhão de unidades até o momento. Claramente tem um público, embora sua composição não seja óbvia.
Old School RuneScape atende aqueles que desejam jogar o MMO em seus dias de glória de 2007, enquanto RuneScape é para aqueles que desejam uma experiência mais moderna. Enquanto isso, Dragonwilds está em uma posição estranha. É um jogo RuneScape, mas também é um jogo de sobrevivência, um gênero separado, embora altamente popular.
“Quando fizemos nosso Acesso Antecipado no ano passado, ficamos positivamente um pouco surpresos, mas muito felizes com a quantidade de jogadores de RuneScape que vieram jogar”, diz Dobrowski.
“Queremos fazer mais por esses jogadores. Assim como nossos outros jogos, queremos trabalhar em estreita colaboração com a comunidade Dragonwilds para construir o jogo para eles. Nos perguntamos muito o quanto nos inclinamos para o RuneScape e o quanto nos inclinamos para o público de sobrevivência. Acreditamos que existe um ótimo jogo que pode atender a ambos os públicos. Vamos atrair algumas pessoas para o RuneScape, que querem apenas apreciar e curtir o gênero e depois se apaixonar pela franquia, e pessoas que já estão amando a franquia que querem vê-lo através de um meio diferente.”
“O sucesso será medido pela forma como a comunidade se sente”
Um ano crucial está por vir, mas os grandes planos da empresa não terminam em 2026.
“Eu adoraria ver a franquia como um todo continuando a crescer”, diz Dobrowski. “Old School já está indo bem lá, mas este é o nosso maior roteiro na história do jogo. Para RuneScape, adoraríamos que a comunidade se sentisse orgulhosa do jogo que está jogando e que nossa equipe e nossa equipe se sentissem orgulhosas do que eles entregam. Queremos rejuvenescer totalmente o RuneScape e que as pessoas se sintam confiantes de que ele tem um futuro muito brilhante pela frente. O sucesso será medido pela forma como a comunidade se sente. Também lançaremos Dragonwilds ainda este ano, então nós temos que trazer o RuneScape para um público totalmente novo.”
“Pessoalmente, 2027 será maior que 2026, então tenho muito trabalho a fazer para me preparar para isso também.”
Isenção de responsabilidade: Alex Forbes-Calvin é um escritor freelance que já trabalhou anteriormente com a Jagex, inclusive no livro RuneScape: The First 20 Years.
